Inscripción

Diplomatura en Marketing Político

3 y 6 cuotas sin interésÚltimos días
Curso online. Incorporá conocimientos sobre marketing político, comprendiendo las nuevas tecnologías y públicos que se desarrollan en las campañas, las actividades partidarias y comunicación.

Presentación

Conocer al electorado y sus necesidades permite establecer un Plan Estratégico de Campaña, con pautas claras y con herramientas que promuevan el fortalecimiento de la imagen pública del candidato, así como también instrumentar un lenguaje político adecuado. Las Nuevas tecnologías y redes sociales facilitan la comunicación no convencional de impacto en los segmentos más jóvenes de los ciudadanos y la captación de nuevos participantes en el ámbito político, que habitualmente no participan de las actividades de la política partidaria. El arte de comunicar mediante un lenguaje inteligente e integrador con las últimas tendencias en Marketing político, consolida los objetivos de una campaña exitosa y promete una gestión coparticipativa. En esta Diplomatura les brindamos conocimientos y herramientas para comprender qué es y cómo se aplica el marketing político.

Modalidad: A distancia

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100% a distancia
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Material descargable
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Acompañamiento de tutores
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En vivo o acceso a las grabaciones

Qué vas a aprender

Objetivo general

• Contextualizar los conceptos de marketing político en el ámbito nacional, provincial y municipal, a partir de nuevos elementos estratégicos.

Objetivos específicos

  • Reconocer a la Ética como concepto indispensable en el discurso político y en la comunicación.
  • Aportar nuevas formas de pensar al candidato, su posicionamiento en los medios de comunicación convencionales y la importancia de la segmentación del discurso.
  • Proporcionar herramientas estratégicas teórico-prácticas que provean de nuevos caminos de innovación y desarrollo en las próximas campañas políticas.

Temario

4 Modulos • 19 Unidades • Carga Horaria 142 horas
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Modulo 1: La comunicación como aliada

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Unidad 1: El ciudadano y la opinión pública.

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Tema 1: • Marco legal de la comunicación electoral
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Tema 2: • Política pop.
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Tema 3: Ética de la comunicación política.
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Tema 4: Cultura política y comunicación
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Tema 5: • Construcción del acontecimiento mediático.
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Tema 6: • Sociedad mediática, mediatizada y en vías de mediatización
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Unidad 2: Conociendo al mercado electoral.

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Tema 1: • Instituciones, partidos políticos y medios de comunicación.
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Tema 2: • Las nuevas vías de comunicación entre el ciudadano y el político.
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Tema 3: • Nuevas lógicas y reglas de juego.
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Tema 4: Ciudadanos activos y partícipes.
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Tema 5: • Encuestas y elecciones.
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Tema 6: • Tipos de encuestas y maneras de interpretarlas
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Unidad 3: La opinión pública.

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Tema 1: • La opinión pública y los medios de comunicación
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Tema 2: Los medios de comunicación y los cambios tecnológicos
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Tema 3: • Las redes sociales en la cultura de masas: los medios como integradores sociales y como sujetos de transformación social.
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Unidad 4: La comunicación olvidada. Posicionamiento.

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Tema 1: • Comunicación de oposición.
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Tema 2: • Comunicando desde el Poder Legislativo.
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Tema 3: • Estilos de comunicación gubernamental.
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Tema 4: La comunicación del Poder Ejecutivo.
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Tema 5: • Comunicación proactiva y reactiva.
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Tema 6: • La comunicación en tiempo de crisis.
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Unidad 5: Evaluación del Módulo 1
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Modulo 2: Marketing Político

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Unidad 1: Del Marketing comercial al marketing político.

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Tema 1: • Aplicaciones, límites y diferencias. Instrumentos del marketing político
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Tema 2: • Política y marketing político.
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Tema 3: • Discurso político: el valor de las “palabras palpables”.
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Tema 4: • La palabra elemento clave en la construcción de ciudadanía.
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Tema 5: • El uso de las significaciones.
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Unidad 2: Formación de equipos de trabajo.

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Tema 1: • Investigación de mercado.
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Tema 2: • Organización y Programa de la campaña
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Tema 3: • Teoría del Storytelling. Storytelling publicitario y Catch-all party.
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Tema 4: • Técnicas de recolección
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Tema 5: • Construcción de la estrategia electoral
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Tema 6: • Herramientas cuantitativas y cualitativas para llegar al electorado.
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Unidad 3: ¿Cómo construir un político?

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Tema 1: • Branding político. Proyección de una imagen.
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Tema 2: • Modelos y estrategias.
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Tema 3: • La Marca.
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Tema 4: La campaña constante.
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Tema 5: • Paradigmas y Mitos. Actos y Subactos
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Tema 6: • Marcadores conectivos del discurso.
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Unidad 4: Construcción del voto.

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Tema 1: • Teorías del voto. Psicología del votante.
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Tema 2: • Nuevo retos. Los leads personas claves en la construcción.
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Tema 3: • Landing page: De seguidores a votantes.
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Tema 4: • Lenguaje exofórico.
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Tema 5: • Segmentación del discurso digital.
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Tema 6: Estrategias de proximidad. La segmentación y sus unidades.
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Tema 7: • Interacción y estructura discursiva
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Unidad 5: Evaluación del Módulo 2
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Modulo 3: Partidos políticos y candidatos.

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Unidad 1: Construcción de los espacios políticos.

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Tema 1: • Conquista del espacios públicos y espacios colectivos.
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Tema 2: • Redescubrir la ciudadanía. La construcción del vínculo político.
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Tema 3: Marco teórico y metodología. Actualidad de los partidos políticos.
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Tema 4: • Programas, reglamentos, principios y financiamiento de los partidos.
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Tema 5: • Ley de Financiamiento político en Argentina.
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Tema 6: • Análisis del financiamiento en países de la región.
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Tema 7: • Lobbies.
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Unidad 2: Campañas electorales.

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Tema 1: • La clave es el mensaje claro y fácil.
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Tema 2: • La Estética también importa.
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Tema 3: Estrategias de campaña.
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Tema 4: • Relación con los medios en campañas electorales.
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Tema 5: • Búsqueda, Recaudación y gestión de fondos en campaña electoral.
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Tema 6: • E-gobierno y el voto electrónico.
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Unidad 3: Hablemos de liderazgo.

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Tema 1: • Estrategias de liderazgo, fuentes de poder y tácticas de influencia.
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Tema 2: • El político y su identidad. El político altamente eficaz. Ideales y Valores.
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Tema 3: El liderazgo y su comunicación con los medios.
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Tema 4: • Análisis del discurso. Tipologías. Análisis del discurso social.
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Tema 5: El análisis y sus diferentes perspectivas.
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Unidad 4: Pensamiento Estratégico.

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Tema 1: • Pensamiento estratégico.Definición y beneficios.
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Tema 2: • Patrones de cooperación estratégica. Pactos y alianzas.
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Tema 3: • Pensar, diseñar y planificar los escenarios de futuro.
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Tema 4: • Actores intervinientes en términos estratégicos y electorales.
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Tema 5: • Reelecciones
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Modulo 4: Evaluación Trabajo Final

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Unidad 1: Avances del Trabajo Integrador Final
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Unidad 2: Análisis del Trabajo Integrador Final
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Unidad 3: Presentación del Trabajo Integrador Final
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Unidad 4: Retroalimentación del Trabajo Integrador Final
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Unidad 5: Recuperatorio del Trabajo Integrador Final

Targetgroup

Profesionales afines que deseen adquirir conocimientos sobre este campo temático.
Integrantes de partidos políticos y miembros de consultoras
Miembros de organismos no gubernamentales (O.N.G.)
Funcionarios y empleados públicos nacionales, provinciales y municipales;

Requisitos

No hay requisitos previos

Equipo docente

Maria Blanco

teacher

La Dra. M.Gabriela Blanco es abogada,esp. en Derecho Penal, Seguridad Internacional. Máster en Estudios de Terrorismo y Corrupción (Nueva York, USA) y Máster en Asuntos Internacionales y Diplomáticos (ONU). Se ha diplomado en Avances Gerenciales de la Administración (UNESCO); en Gobierno Abierto (UTN); en Gestión de Políticas Públicas (FL... Ver más

Maria Elena Gonzalez

Coordinator

La profesora María Elena González es Experto en Norma ISO 14001 y Auditor En Norma ISO 1400, Sistemas De Gestión Ambiental, (Gijón. España). Servicios Normativos, avalado por la Unión Europea. Es Evaluadora en Impacto Ambiental. Universidad Nacional de la Pampa, estudió el Profesorado en Cosmografía (Instituto Juan XXIII de B. Blanca) y D... Ver más
Maria Elena, Gonzalez

Bibliografía expand_more

Camou, A. & Pagani M. 2017. Debates teóricos y metodológicos actuales sobre las políticas públicas. Editora por Prosecretaría de Gestión Editorial y Difusión. Universidad Nacional de La Plata. Colección Estado y Política. Argentina. Disponible en: https://www.libros.fahce.unlp.edu.ar/index.php/libros/catalog/view/97/118/939-
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Bucio, M. & Gutiérrez, J. 2005. Dos Visiones para el Triunfo: Diferencias Estratégicas en Dos Campañas Electorales: Vicente Fox Francisco Labastida”, Porrúa, México. Disponible en: https://www.researchgate.net/.../31765394_Dos_visiones_para_el_triunfo_diferencias_es...
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Villafranco Robles Citlali. 2005. El papel de los medios de comunicación las democracias. Andamios Revista de investigación social. Vol 2. N° 3, pp. 7-21. México. Disponible en: www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1870
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Teodoro Luque Martinez. 1996. Marketing político: un análisis del intercambio político. Universidad de Granada, Ariel, España. Disponible en : marketing.ugr.es/plataforma/info/MSOP%20[LITM].pdf
Lilleker, D. & Negrine, R. 2002. Professionalization: Of What? Since When? By Whom?. Harvard International Journal of Press/Politics, vol. 7, N° 4, pp. 98-103. EE.UU. Disponible en: https://doi.org/10.1177%2F108118002236354
Lanza, L. & Fidel, N. 2011. “Política 2.0 y la comunicación en tiempos modernos”. Cuaderno 35. Cuadernos del Centro de Estudios de Diseño y Comunicación. Argentina. Disponible en: https://es.slideshare.net/.../poltica-20-y-la-comunicacin-en-tiempos-modernos-publica
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Freidenberg, F. & González, L. 2009. Estrategias partidistas, preferencias ciudadanas y anuncios televisivos: Un análisis de la campaña electoral mexicana de 2006. Revista Política y Gobierno. Vol 16 N° 2. México. Disponible en: www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1665.
Easton David. 1975. A Re-Assessment of the Concept of Political Support. British Journal of Political Science. Vol N°5, N° 4 pp. 435-57. EE.UU. Disponible en: https://sites.hks.harvard.edu/.../Democratic%20Deficit/.../Easton_1..
Diaz Jimenez Oniel Francisco. 2015. Marketing político y profesionalización de las campañas electorales presidenciales del Partido Acción Nacional y del Partido de la Revolución Democrática, 1994-2006. Vol 11. N° 1. México. Disponible en: http://polismexico.izt.uam.mx/index.php/rp/article/view/230
Castro, J.et al. 1993. “La Red de Poder Mexicana. El Caso de Miguel Alemán.” Revista Mexicana de Sociología N°55, pp. 103-17, México. Disponible en: https://www.researchgate.net/.../272588009_La_red_de_poder_mexicana_El_caso_de_
Crespo I. et al. 2008. “La conquista del poder. Elecciones y campañas presidenciales en América Latina”. La Crujía. Vol.75 N°3. México. Disponible en: mexicanadesociologia.unam.mx › Número 3 – 2013

Metodología de enseñanza-aprendizaje:

Toda la comunicación con los tutores la tendrás por medio de nuestro Campus Virtual, el cual está disponible las 24hs y donde encontrarás:

  • Foros de debate.
  • Consultas al tutor por medio de foros, salas de chat, mensajería interna.
  • Material de lectura obligatoria.
  • Contenidos complementarios.
  • Actividades y trabajos integradores individuales y/o grupales.
  • Clase en tiempo real, mínimo 1 encuentro cada 15 días, a través de Zoom.

Modalidad de evaluación y acreditación:

Estudiar de forma online te permitirá organizar tus horarios y actividades cotidianas en relación con la cursada, brindándote autonomía en el aprendizaje y permitiendo que puedas estudiar cuando y donde quieras.
La modalidad es 100% a distancia, cada uno de nuestros cursos cuenta con un Campus Virtual que incluye todo el material de estudio necesario y donde se llevan a cabo las actividades necesarias para comprender e incorporar los conocimientos esperados de los temas desarrollados.
Entre las actividades que se llevan a cabo en el Aula Virtual están:


  • Foros de discusión: Los docentes moderarán foros en los que se podrán presentar dudas y consultas y que también funcionarán como medio de debate para desarrollar conceptos del cursado.De igual forma los foros serán el principal espacio para la generación de retroalimentación entre los tutores y los alumnos, permitiendo así construir el conocimiento de manera grupal y aprender de las experiencias o visiones de los compañeros de cursado.
  • Consultas al docente:El Campus Virtual cuenta con un servicio de mensajería privada que permitirá al alumno comunicarse con el docente de manera personal.
  • Actividades: Se desarrollarán actividades individuales y/o grupales de aplicación práctica de los conocimientos adquiridos. Algunas de las actividades serán obligatorias y evaluativas mientras otras serán de presentación opcional, pero que servirán para mejorar el conocimiento adquirido. Todas las actividades se realizan de forma online
  • Clases virtuales en tiempo real: En forma periódica se realizarán clases en formato videoconferencia. Estas clases, guiadas por el tutor, servirán para ahondar y complementar los temas tratados en los módulos y foros de discusión.

Así enseñamos:

Material de estudio online

Material de estudio online

Te brindamos los apuntes, material de estudio y textos complementarios necesarios para tu aprendizaje. Todo el contenido es descargable para que puedas visualizarlo cuando y donde quieras.

Clases en tiempo real

Clases en tiempo real

Tendrás clases en tiempo real periódicamente para desarrollar y profundizar las unidades temáticas. Su participación no es obligatoria y quedan grabadas para que accedas a ellas en todo momento.

Foros de discusión con docentes y pares

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Desde el Centro de eLearning creemos que la retroalimentación entre compañeros y profesores es la mejor forma de aprender.

Seguimiento docente activo

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Para poder desarrollar correctamente tu aprendizaje contás con profesores a tu disposición para poder despejar cualquier duda o inquietud que tengas sobre el material de estudio y la cursada. Asimismo, tendrás disponible un servicio de mensajería directa con ellos, además de los foros de intercambio.

Campus virtual disponible 24hs del día

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Nuestra plataforma te permite estudiar en el horario que te sea conveniente, disponible en todo momento.

Profesores especializados en elearning

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Nuestros docentes están capacitados en educación a distancia y comparten la vocación de enseñar y mantenerse en constante actualización para brindar lecciones íntegras y de gran nivel académico.

Certificación Universitaria UTN B

Certificación Universitaria UTN BA

Nuestros certificados son extendidos en formato digital por el Centro de e-Learning de la Secretaría de Cultura y Extensión Universitaria de UTN FRBA. Contamos con un Sistema de Verificación de Certificados (SVC) a través del cual se pueden verificar los diplomas emitidos, tanto por parte de un alumno o un tercero que requiera validar el historial académico.

¡Somos UCAP!

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Estamos registrados como Unidad Capacitadora, es decir que los cursos que dictamos pueden canalizarse a través del Régimen de Crédito Fiscal para capacitación

¿Por qué elegirnos?

Especialistas en e-Learning

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Aprendé con docentes experimentados en educación a distancia que se actualizan constantemente para dar clases con nivel académico de excelencia. Contamos con 17 años de trayectoria en educación online.

Seguimiento docente activo

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El equipo docente está a tu disposición para despejar dudas e inquietudes. ¿Preferís la comunicación one-to-one? Contás con un servicio de mensajería directa con los docentes, además de los foros de intercambio.

Campus Virtual 24/7

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Nuestra plataforma no tiene restricciones y te permite estudiar en el horario más conveniente para vos. Además, te damos todo el material que necesitás para aprender en formato descargable.

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Espacios de interacción con docentes y pares, especiales para potenciar el aprendizaje colaborativo a través de la comunicación, discusión y feedback proactivo.

Somos UCAP

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Estamos registrados como Unidad Capacitadora. Todos los cursos que dictamos pueden canalizarse a través del Régimen de Crédito Fiscal para capacitación, que permite a las PyMES acceder a crédito fiscal para la capacitación de su personal.